Les enjeux de la professionnalisation du sport féminin

La parité homme-femme est aujourd’hui un enjeu important. Si le sport féminin évolue, certaines disciplines sont encore peu reconnues. Go pour la professionnalisation !

Eovi Mcd Mutuelle
27/03/19
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sport féminin médiatisation

 

Pourquoi le développement de la parité devient-il aujourd’hui une priorité pour les instances sportives ?

 

La médiatisation : un booster ?

La médiatisation joue un rôle essentiel dans la promotion du sport  féminin. Elle permet d’inciter les associations sportives à investir dans le développement du sport féminin au sein de leur structure.

Par exemple, les droits télévisés apportent aux clubs des fonds pouvant les aider à déployer des moyens supplémentaires en faveur de leurs sportives.

La médiatisation développe la notoriété des joueuses et pousse les marques à utiliser leur image.  Les sportifs sont régulièrement représentés dans des publicités et, de plus en plus, les annonceurs se tournent vers des femmes (équipementiers sportifs…).

L’image du sport féminin est moins entachée par la  corruption, le dopage… D’où l’intérêt pour les marques d’investir dans ce nouveau marché. Mais il est également complexe à aborder car il emprunte des codes différents.

Double peine pour le sport féminin : il peine à rivaliser avec l’engouement que suscite le sport masculin. Les difficultés à rassembler du monde sont liées dans certains cas aux infrastructures. Elles sont parfois inadaptées dans leurs capacités à recevoir du public et à installer des équipements techniques (télévision) notamment dans des stades de football ou de rugby.

Des améliorations restent encore à produire pour permettre à certains sports féminins de pouvoir bénéficier de structures identiques à celles réservées aux hommes.

 

Plein feu sur la féminisation du sport

Face à ce constat, le gouvernement a décidé en 2014 de mettre en place une politique volontariste de féminisation du sport.

Cette mesure répond à plusieurs enjeux considérables visant à valoriser la mixité dans le sport. Parmi eux :

  • Développer la pratique sportive des féminines,
  • Valoriser le sport féminin dans les médias
  • Favoriser l’accès des femmes aux postes à responsabilités dans les structures sportives.

L’opération «  les 4 saisons du sport féminin » a été mise en place et permet de traiter un thème par saison :

  • La médiatisation.
  • L’économie et la gouvernance.
  • La pratique du sport féminin
  • La rencontre avec le sport féminin sur et en dehors du terrain.

Des journées d’échanges sur ces sujets sont également organisées chaque année.

Grâce à ces nombreuses initiatives, certains sports comme le handball, le football ou le basket sont de plus en plus valorisés et le nombre de femmes licenciées ne cessent d’augmenter.

Cette année, TF1 diffusera  la coupe du monde de football féminin et le championnat du monde de handball féminin. Une visibilité qui peut susciter des vocations et de la professionnalisation dans ces sports aux mêmes titres que les sports masculins.

La coupe du monde de football féminin aura lieu du 7 juin au 7 juillet 2019. Les matchs de la France seront donc diffusés sur la première chaîne et disponible en replay sur My TF1. On espère que la victoire de l'équipe française masculine en 2018, incitera le plus grand nombre à suivre cet événement pour soutenir les bleues, qui défendent elles-aussi nos couleurs !

Néanmoins, malgré des évolutions visibles et notables, des progrès restent encore à faire pour changer les mentalités et faire connaître d’avantage le sport féminin.

 

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